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文章起标题有何技巧?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
2年新媒体小编,在取标题的苦海中磨练两年

2年新媒体小编,在取标题的苦海中磨练两年,可能还要继续下去。下面,我想就我最近参加的一个小标题收集打卡活动进行一下总结和汇总,让纯小白的你瞬间get到取标题的高潮。

建议先赞再看,防丢~

在前面的21天里,我参加了一个文章标题打卡行动——《每天积累三个小标题》。这个活动总共有44个人参加,人数还是比较多的。

为什么有这么多人付费去搞这样一个打卡行动呢?标题真的这么重要么?

爆款文章《3000月薪与30000月薪的文案的区别》阅读数10万+,曾在朋友圈疯传,赚了一大波阅读量。而文章的真身出自李叫兽公众号的一篇名为《7页ppt 教你秒懂互联网文案》。现在去查阅了一下,这篇原创《7页ppt......》的文章阅读数,依然只有3万+。

看明白了么,同样一篇文章,内容一模一样,仅仅是标题不同,阅读量产生了量变质变的本质差别。

为什么?

阅读量代表着文章的传播力度,代表着文章可以被多少人看到,代表着自己的见解有多少人听得到, 当然,对于很多人来说,也代表着KPI,代表着工资的多少。

怎么在产生优质的内容的前提下,取一个10万+的好标题,成为了所有新媒体从业人员的世纪难题。

▼▼▼

下面我将自己的心得和其他大神们推荐的方法中提取一些最有用的总结如下几点:

值得注意的前提: 标题也是写给人的,说到底,标题也是一种文案。

那么它在炫酷之前,遵循的是文案的本能和原则。

拿一个我21天中收集的标题举例:

《成为地方型门户 新媒体 主编, 面试官 只问了我4个问题 》

关键词:新媒体,面试官。很显然是写给那些新媒体运营者或者正在踏入新媒体工作的求职者看的。

如果你是这类读者,那么你肯定在多花1秒钟来瞄一下标题其他,看看有没有 吸引你的点。

数据“4”,给你的感觉是,这个讲的东西少,精炼,或者很重点,那看看吧。正好我正需要。然后读者就不知不觉点开了文章。

干货类文章,其实是最符合文案本能的,它一定会在标题中告诉你,这个话题我给谁看的,里面有啥精彩的。都会很直接的传达给你,把你最需要的在前3秒钟给到你。

所以,当你完全掌握了文案本能,写出的标题应该在及格分以上了。

但是,我们不想只是及格,更想要高分,怎么办呢?怪我贪心咯。

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1.初级水平:数据修饰

数字在标题上往往是亮点。因为它界定了范围的大小。

▌学习总结类,少最好

《坚持这 10 个习惯,也彻底告别又懒又穷,从失业到年薪百万 》

10个,好少哦,一下子就学会了,然后就可以年薪百万,好,看一下。

▌好处类,多多益善

《 15万 奖励!不考试直接公务员身份,月薪 1万2至9千6 ,年休假 70 天! 》

15万,妈呀,好多钱啊,70天的假啊,太奢侈了,去看看适不适合我。

▌数字对比: 强烈反差,引发探知欲望

《 3000 月薪与 30000 月薪的文案的区别》

3K和30k月薪很直观呀,反差也超级明显,而且与“我”有关,一定要看看。

2.中级战术:符号巧用

符号其实就是一个名词。

涵盖热点(例如范雨素、人民的名义等)、名人(范冰冰、马云等)、约定俗成的词(90后等),众所周知的事物(淘宝、阿里、月薪等)等。

这些词都能代表很多形容词,让主题更加鲜明、突出。

符号的作用就是草船借箭,用符号的知名度和热度,为自己文章抢占搜索量和话题量。

例如:

《 范雨素 和我有什么关系? 》——热点

《 90后 ,为什么我不聘用你? 》——约定俗成的词。

《 《青蛇》《胭脂扣》《霸王别姬》 ,她写尽人间情事的诡异妖娆,却说自己是个普通人。 》——众所周知。

《挑剔的 阿里 竟然在使用长芯盛延长器,这名不见经传的公司什么来历! 》——众所周知的公司。

《连 马云 都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》——名人。

......

巧妙嫁接符号,需注意: 这个符号是否符合你的文章内容,文章受众,是否突出你文章的卖点。也就是说,热度不蹭白不蹭,但也得蹭对,不然惹得一身骚。

3.高级战术:直达痛点

社交性标题,用你的嘴说出读者心里的话,引发共鸣,思考

▌ 疑问、反问,受众可以参与讨论,说出受众的痛点,一步到位。

《用户说垃圾,果断取关,运营 该怎么办 ? 》——疑问,参与讨论。

《小米的营销这么牛, 为什么 干不过OPPO和vivo? 》——疑问,参与讨论。

《那些爱学习的人,都活成了 什么 样子? 》——疑问,参与讨论。

......

这种标题存在两种后果,分析受众,了解受众的痛点,一步到位;如何没get到受众的G点,迅速扑街,死相难看。

▌ 争议、否定、对比:情绪煽动,引发思考

《90后,为什么我不聘用你? 》——否定,调动情绪,引发思考

《这才是真正的健身!你那只能叫作秀! 》——争议

《你明显是同性恋,因为你只爱你自己 》——争议

这些往往通过否定大家普遍认知的东西,来建立自己的观点,刺激受众,煽动他们的情绪,达到打开文章的目的。

▌ 段子式,形成反差,让希望落空最好

《因为长得丑,我亏了150万 》

《我的普通话,只有自己听得懂 》

《那个经常旷课的学渣同学,去年挣了1000万 》

《因为面试之前看了我的面经,然后她面试就挂了…… 》

写这种标题,大部分都是大号的套路,要不就是文风逗逼的高手。如果你的文风是走网红段子式的,请一定好好研究此类标题。

▌ 情景式:设定情景模式,让读者脑补

《20岁不加班,30岁不熬夜,40岁你还有工作吗? 》

《从怨妇到女王,从阅人无数职场hr到百万粉丝的情感作家,她用智慧改写了命运 》

《她是高颜值女性创业者,毕业五年离开体制内,从月薪5000到年入50万,只做了一件事 》

《他迷倒8万空姐,怼央视获高层力挺,这可能是粉丝颜值最高的公众号 》

这类题目一般出现在介绍人物的时候,尽可能用最能挑动读者心弦的关键词,也就是符号。多个符号,打造一个立体的,鲜明特色的独特形象。

此类标题写法,基本在陈述他经历的时候,高度提取变化前后的对比,引出话题。

比如很多平台介绍知识管理界的大神彭小六,标题《他来自三线小城市,仅靠知识管理月入10万,想教你彻底告别又穷又忙!》。

看到这个标题:你的脑补路线是:三线城市哦,说明工资低呀,大脑浮现了老家工资水平3K左右——月入10万。对比明显。他赚到这么多,就比我多做了一件事,那我也可以啊,我还在一线呢,去看看他讲什么。然后......

▌uc震惊体:满足好奇心,引发强势围观

《挑剔的阿里竟然在使用长芯盛延长器,这名不见经传的公司什么来历!》

《震惊!十四亿人都不知道的惊天大秘密?》

《高层揭秘!阿里运营背后的秘密,竟然藏在这个机房》

......

这种形式的标题,大概在中国年轻人圈里应该是无人不知无人不晓了吧。利用了人们的猎奇心理,达到目的。这类标题,常常出现:揭秘、曝光、震惊等词汇,尤其是爸妈的朋友圈,简直是震惊体的泛滥区。个人建议,适当使用,效果更妙。

4.综上所述

《倚天屠龙记》中,张无忌和张三丰在电影《倚天屠龙记》里的经典对白:“无忌,我教你的还记得多少?”“回太师傅,我只记得一大半”“那,现在呢?”“已经剩下一小半了”“那,现在呢?”“我已经把所有的全忘记了!”“好,你可以上了…”

其实真正的高手,是将以上的每个点融会贯通,自成一派,也就是传说中的走心。

>>>>说在题外:

一个取标题很牛逼的诸葛亮背后都有一群臭皮匠,高端点说,智囊团。咪蒙那么牛逼,她也要取好几个标题,并发到她忠实粉丝群进行讨论,最后选出一个大家都高潮的标题。

所以,你get到了吗?

有完没完系列

以上标题技巧,参考大神方向

1.运营过50个公众号、在行上被约见最多的新媒体老司机坤龙

2 . 微信实操篇学习课程 - 暖石100

你能看到这里,证明咱们英雄所见略同。^_^

如果你认为我讲得有几分道理的话,不妨先赞再收藏。

同样是新媒体运营技巧——配图篇

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